Social Media Marketing

Die Studierenden können sich eigenständig Wissen über wissenschaftliche Sachthemen mit Bezug zum Thema Social Media Marketing erschließen. Sie können wissenschaftliche Studien aus international referierten Marketingjournals kritisch hinterfragen und Studienergebnisse in den Gesamtkontext einordnen.

Die Studierenden können Lösungsstrategien und -vorschläge zu wissenschaftlichen Fragestellungen entwickeln und verteidigen. Dabei geben die Studierenden in Diskussionen ihren Kommilitonen/-innen qualifiziertes Feedback.

Wissenschaftliche Erkenntnisse und Praxisbeispiele zu Themen wie:

• Internet, Mobile Internet, Social Media
• Social Media Tools & Analytics
• Social Networks Analysis
• Search Engine Optimization

Gliederung

1. Users and their characteristics – Internet, Mobile Internet, Social Media
2. Social Media and Customer Behavior
3. Social Media and Business Models
4. Social Media Tools & Analytics
5. Social Networks Analytics
6. Basic Principles SEO
7. Digital Innovation