Marketingseminar

Vor dem Hintergrund der Digitalisierung im Marketing ergeben sich neue Herausforderungen in wichtigen Themenfeldern (z. B. für die Verwendung von künstlicher Intelligenz in der Werbekommunikation, für die Social Media Nutzung sowie für das Nachhaltigkeitsmanagement). Interessante beispielhafte Fragestellungen sind:

• Wie kann die Verwendung von generativer künstlicher Intelligenz dabei helfen, überzeugende Werbebotschaften zu kreieren?
• Wie können Unternehmen effektiv mit Social Media Influencern zusammenarbeiten und ihre Markenbekanntheit steigern?
• Wie können digitale Technologien helfen, ein nachhaltiges Konsumentenverhalten zu motivieren?

Im Marketingseminar können die Studierenden aus zwei Aufgabenstellungen wählen:

a) Die Studierenden erarbeiten in Kleingruppen eine Forschungsfrage im Bereich des digitalen Marketing. Dazu führen sie ein Experiment durch oder analysieren konsumrelevante Daten, um Implikationen für Forschung und Praxis abzuleiten.

b) Die Studierenden arbeiten in Kleingruppen ein aktuelles Thema im Bereich des digitalen Marketing auf. Durch eine Analyse des State of the Art der aktuellen Forschung sowie den Transfer auf Best-Practice Beispiele der Praxis erhalten sie einen umfassenden Einblick in aktuelle Herausforderungen des digitalen Marketing.

Das Marketingseminar dient der Vorbereitung auf die Erstellung einer Masterarbeit am GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence.

Für die Anmeldung füllen Sie ein Online-Anmeldeformular aus und laden Ihre entsprechenden Unterlagen im pdf-Format hoch. Das Online-Anmeldeformular sowie Informationen zu den hochzuladenden Unterlagen stehen Ihnen auf der Institutswebseite in der letzten Vorlesungswoche eines Semesters für die Teilnahme am Marketingseminar im darauffolgenden Semester zur Verfügung.

Sie können über das Online-Anmeldeformular Ihre Präferenz für die drei Marketing-Lehrstühle angeben. Pro Lehrstuhl können Sie wiederum Themenpräferenzen angeben.

Bitte beachten Sie für das Ausfüllen des Online-Anmeldeformulars: Wenn Sie an unserem Marketingseminar im WiSe 2024/25 teilnehmen möchten, geben Sie im Online-Formular als erste Themenpräferenz den Wert „1“ und bei der zweiten und dritten Themenpräferenz den Wert „0“ ein.

Die Zusage erfolgt ungefähr zwei Wochen nach der Anmeldung per E-Mail. Die spezifische Themenzuteilung wird im Rahmen der Kick-Off-Veranstaltung vorgenommen.

Die Prüfungsanmeldung erfolgt durch Sie über Campo.

Anmeldezeitraum: 15.07.2024 – 19.07.2024

Kick-Off: 24.10.2024, ab 10:00 Uhr, LG 5.151

Abschlusspräsentation: tbd

Hier finden Sie weitere Informationen sowie das Online-Anmeldeformular für das Marketingseminar.