Advanced Marketing Analytics

Das Modul beschäftigt sich mit der Analyse, Interpretation und Reflektion erhobener Daten mittels multivariater Analyseverfahren. Durch Vermittlung von theoretischen Grundlagen und der praktischen Anwendung der Analysemethoden und -ergebnisse (z. B. durch Datenvisualisierung) mit der Statistiksoftware R / RStudio wird ein Verständnis der Verfahren zur Datenanalyse, deren Voraussetzungen, Zielsetzung, Vorgehensweise und die sachgerechte Interpretation und Kommunikation der Ergebnisse generiert. Darüber hinaus werden Kenntnisse über das Management anspruchsvoller Analyseprojekte vermittelt. Dabei werden u. a. folgende Verfahren behandelt:

Gliederung:

1) Einführung in die Datenanalyse (Basics, Datentransformation und Datenvisualisierung)

2) Perceptual Mapping und Segmentierung

a. Faktor Analyse
b. Clusteranalyse
c. Marktsegmentierung

3) Modellierung

a. Lineare / Logistische Regression
b. ANOVA
c. Mediationsanalyse
d. Decision Tree